Foto & Video · 2025

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Il progetto

Brief

Need.jpg fa streetwear artigianale da cinque anni. La grafica non è stampata: è ritagliata da un tessuto e cucita sul capo, e ogni serie nasce da una stoffa diversa che, finita, non torna. Il marchio si è fatto conoscere negli eventi di settore da Milano a Napoli e oggi è anche in negozi a Berlino e sul Garda. È un modo di lavorare che vale la differenza di prezzo, ma solo se si vede. Ci hanno chiesto due cose in una sola produzione: le immagini pulite per le schede prodotto dello shop e una campagna da usare sui social e per l'uscita della collezione.

Le sfide

Il valore del capo sta nel tessuto cucito, che in una foto piatta sparisce
Una sola produzione per due usi lontani, scheda prodotto e campagna
Edificio dismesso, con la sola luce che entrava dalle finestre
Il reel doveva essere pronto per l'annuncio della collezione

La soluzione

Invece di cercare un compromesso abbiamo girato due registri diversi nella stessa giornata. In studio, fondale continuo colorato e luce larga e morbida: la scheda prodotto deve far vedere la cucitura e la trama, che sono il motivo per cui quel capo non costa come una maglietta stampata. Fuori, un palazzo abbandonato con le sue strutture arancioni usate come cornice, i modelli ripresi in movimento e nei momenti sospesi. Dalla stessa giornata è uscito il verticale per il reel della collezione, montato per reggere il primo secondo.

Cosa abbiamo fatto

Gli elementi del progetto

Il lookbook per lo shop

Un capo Need costa quanto costa per via del tessuto: la grafica è ritagliata da una stoffa stampata e cucita addosso, un pezzo alla volta. Se la scheda prodotto non fa vedere quella materia, al cliente resta solo il prezzo. Da qui le due scelte del set: fondale azzurro invece del solito bianco, perché il bordeaux si stacchi senza contorni duri, e luce larga e frontale invece che di taglio, perché sulle applicazioni conta leggere il tessuto e non l'ombra che ci cade sopra.

La campagna in un palazzo dismesso

Need non vende una t-shirt, vende il fatto che chi la indossa non ne incontrerà un'altra uguale. Una campagna su fondo neutro avrebbe raccontato l'opposto. Abbiamo scelto un palazzo abbandonato e ci siamo tenuti quello che c'era già: muri scrostati, calcinacci, graffiti. Fa da scenografia senza costare un'ora di post produzione, e soprattutto non litiga con i capi, che restano la cosa più accesa dell'inquadratura.

Quello che di solito si sposta

Le scale di sicurezza esterne, arancioni, rispondono al giallo e al rosso delle applicazioni. Invece di aggirare i montanti li abbiamo tenuti davanti al soggetto, e lo stesso vale per la lastra di vetro rotta: quello che di solito si sposta è diventato il primo piano. Serve a due cose. Dà profondità a scene che sarebbero una posa contro un muro, e obbliga l'occhio a cercare il capo invece di riceverlo servito.

Il reel per l'uscita della collezione

Il calendario di Need è fatto di uscite, e un'uscita vive nei giorni in cui viene annunciata. Per la primavera estate abbiamo girato in verticale, con i capi indossati in situazioni normali, seduti al sole a leggere il giornale o appesi a una cancellata, e chiuso sul cartello dell'annuncio. Montaggio corto e ritmo alto dal primo fotogramma: su quel formato è il primo secondo a decidere se il resto lo guarda qualcuno.

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La collaborazione: le felpe Eddidesign

Dalla collaborazione con i ragazzi di Need sono nate due felpe con il nostro marchio, fatte con il loro metodo: la sagoma ritagliata da un tessuto stampato e cucita sulla schiena, con una stoffa diversa su ciascun capo. Una nera, riempita con un collage di tavole manga, e una bianca con una stampa pittorica. Due pezzi, nessuno dei due replicabile, che è esattamente il punto del loro lavoro. Le abbiamo portate in giro invece di fotografarle su un manichino.

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