Il marchio
Dalla chiave disegnata per intero alla soluzione finale: è la testa della chiave a prendere il posto della O di Casiamo. Il simbolo sparisce dentro il nome invece di stargli accanto, e regge anche da solo come icona sui social.
Brand & Web · 2024
Casiamo
Casiamo Srl
Brand IdentityPayoffUI DesignStampaMerchandising
Il progetto
Brief
Casiamo ristruttura case chiavi in mano, ma il suo marchio era rimasto indietro: pittogramma generico e colori troppo chiari, indistinguibile da qualsiasi altra impresa edile. Ci hanno chiesto di rifare il marchio, trovare un payoff che restasse in testa e disegnare l'interfaccia del nuovo sito. Lo sviluppo è di William Bardon, web designer che collabora con noi; l'aspetto e il comportamento delle pagine li abbiamo disegnati noi su Figma.
Le sfide
- Un pittogramma poco riconoscibile, facilmente confondibile con altri marchi del settore
- Colori troppo chiari, che rendevano il marchio poco visibile su stampa e insegne
- Un settore dove tutti promettono le stesse cose, con le stesse parole
- Un marchio da far funzionare su magliette, vetrofania, brochure e schermo
La soluzione
Abbiamo tenuto il rosso, che era l'unica cosa davvero riconoscibile del vecchio marchio, e gli abbiamo affiancato un grigio scuro per dare profondità e un bianco per la pulizia. Poi abbiamo lavorato sul segno partendo da un'idea semplice: la chiave, cioè il momento in cui la casa diventa tua. Siamo passati per quattro proposte, dalla chiave disegnata per intero fino alla soluzione finale, dove è solo la testa della chiave a prendere il posto della O di Casiamo. È il passaggio che ha convinto tutti: il simbolo sparisce dentro il nome invece di stargli accanto, e funziona anche da solo come icona sui social. Dal marchio abbiamo poi ricavato un pattern che tiene insieme tutti i materiali stampati. Per il payoff siamo partiti da un elenco di immagini, la metamorfosi, la rinascita, la tela bianca, e siamo arrivati a "Casa nuova, casa mia". Funziona perché ripete la parola casa in due modi diversi e perché il possessivo tira dentro chi ascolta. Il font è Lato, scelto perché regge sia il marchio sia il testo del sito.
Cosa abbiamo fatto
Gli elementi del progetto
Il vecchio marchio
Il punto di partenza. Pittogramma generico, colori troppo chiari, niente che restasse in mente: si confondeva con quello di qualsiasi altra impresa edile.
Il pattern di brand
Dal marchio abbiamo ricavato un pattern che tiene insieme tutti i materiali stampati. Nasce dalla forma dell'esagono della chiave, quindi non è una decorazione aggiunta ma un pezzo del marchio stesso.
Il payoff
"Casa nuova, casa mia". Ripete la parola casa in due modi diversi e il possessivo tira dentro chi ascolta. Corto, ritmato, facile da ricordare anche detto a voce.
La vetrofania
Per la vetrina abbiamo messo in fila i sette punti che il cliente vuole sentirsi dire prima di entrare: sopralluogo gratuito, architetto dedicato, interior designer, pratiche burocratiche, detrazioni fiscali, garanzie e servizio chiavi in mano.
La brochure
Il cuore della brochure sono gli otto step della ristrutturazione, dal sopralluogo alla consegna. Il cliente compra soprattutto la certezza di sapere cosa succede e quando.
I biglietti da visita
Fronte con il marchio e il payoff sul rosso identitario, retro con i dati aziendali sul bianco. I recapiti che vedi oscurati sono una scelta nostra per la pubblicazione: sul biglietto reale ci sono.
Le magliette da cantiere
Marchio sul petto e versione estesa con payoff e sito sulla schiena. In cantiere la squadra è la pubblicità più vista del brand.
L'interfaccia del sito
Abbiamo disegnato l'aspetto e il comportamento delle pagine e le abbiamo presentate su Figma, con tre versioni dello slider della home a confronto.
Visita il sito
Lo sviluppo, con William Bardon
Lo sviluppo del sito è di William Bardon, web designer freelance che collabora con noi. Noi abbiamo disegnato l'interfaccia e ci siamo occupati di tutto il resto dell'identità, lui ha costruito il sito e messo online il calcolo del preventivo passo per passo.
Il sito di William
Il percorso
Analisi del marchio esistente
2024Studio delle criticità del vecchio logo e della concorrenza diretta.
Palette e prime proposte
2024Definizione dei colori e quattro direzioni diverse per il pittogramma.
Marchio definitivo e pattern
2024Scelta della testa di chiave al posto della O, varianti su fondo chiaro e scuro, pattern di brand.
Payoff
2024Dalle metafore alle sei proposte finali, fino a "Casa nuova, casa mia".
Interfaccia del sito e materiali
2024UI presentata su Figma, con tre versioni dello slider. Brochure, biglietti, vetrofania, magliette e icone.
Tipografia
Lato
RegularBold
Casa nuova, casa mia
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
Palette colori
Rosso Casiamo
#B53536
Grigio scuro
#3D3D3D
Bianco
#FFFFFF